打造行业权威全媒体传媒机构

携手共筑核工业新闻宣传命运共同体

在全国能源企业宣传工作经验交流会上的发言

中核集团新闻宣传中心

各位领导，朋友们：

非常有幸能参加本次全国能源企业宣传工作经验交流会。听了几位嘉宾和兄弟集团的发言，收益非浅，也特别感谢中国能源报给我们中核集团这次学习交流的机会。

一直以来，中国能源报都非常支持中核集团各项新闻宣传工作。从中国能源报成立之起，我们之间就不仅有合作，更有情谊。可以说，中国能源报见证和陪伴了中核集团“十二五”期间的点点滴滴，并与我们一同分享了中国核工业全产业链发展的喜悦。在此，特别感谢中国能源报与诸位领导同仁对中核集团新闻宣传工作的支持、指导和帮助。

大家都知道，核能已成为我国实施“一带一路”发展战略的重要组成部分，迎来了更多的朋友圈，上至国家领导，下至民众百姓都十分关注核能发展。在新时期如何适应发展新常态、如何迎接新挑战，传递好声音、讲述好故事、营造好氛围，成为核工业新闻宣传工作者共同思考的问题。

今天，中核集团获得了优秀宣传单位奖、优秀企业宣传片奖和新媒体创新奖，这既是对我们的肯定，也是对我们的鼓励和鞭策，也真诚希望各位领导、同仁能更加关注我们。

受中核集团新闻宣传中心领导委托，我围绕获奖奖项向大家简要汇报新闻宣传中心基本情况。

一、打造行业权威全媒体传媒机构

今年是中国核工业报成立三十年、中核集团新闻宣传中心成立十周年。有可能这就是缘分。我们获得了中国能源企业优秀宣传单位奖。

多年来，我们以“传播核知识、弘扬进核文化、促进核事业”为理念，依托中国核工业报、中国核工业杂志，致力打造中国核工业权威的全媒体传媒机构，积极推动新闻宣传向品牌宣传、公众宣传转型发展，形成了报纸、杂志、网站、微博、微信以及对外宣传、文化产业等平台，塑造了“新闻采编、公共关系、危机管理、文化传播”等能力，并承担着对整个集团公司新闻宣传工作指导职能。

一是形成了全媒体新闻采编能力。

这几年，我们依托报刊30年发展中形成的较强的全媒体新闻采编能力，中心不断丰富新的宣传载体，推出新媒体平台，形成传统媒体与新媒体互补的联动格局。在2012～2013年40家试点央企新闻宣传考核中，中核集团获第七名和第九名。中核集团获国防科技工业新闻宣传工作先进集体、中电联新闻宣传工作先进单位称号。

今年，我们持续强化了新闻策划和采编能力。针对核工业创建60周年、全国两会、华龙一号、核电走出去、核电上市等重大主题和活动，开展了全媒体的新闻宣传活动。

二是形成了良好的公共关系能力。

这几年，对外宣传工作获外部支持力度不断增强。与主管部委宣传部门建立常态化沟通联系渠道，加入国资委央企新闻联盟、电力促进会核能分会、中电联，与中央媒体、行业媒体以及网络新媒体、行业协会、网络大V等建立深层次合作关系。

这几年，对外宣传工作频获点赞。国防科工局年度十大新闻不缺席。集团新闻发言人被评为国企十佳新闻发言人。官微推送《核电小苹果》被评为2014年度央企新媒体传播十佳案例。华龙一号落地福清被新华社、经济参考报评为能源行业2014年十大新闻。华龙一号团队入选2014年国防科工十大创新人物。

三是形成了管用的危机管理能力。

在央企中率先开辟舆情监测渠道，与核安全局建立舆情监测信息共享和联动机制，对海量信息进行梳理、研判，并提出建议。同时出台管理制度，建立应对机制，并聚焦新闻发言人，举办培训班，提升集团媒体素养。

四是形成了多载体的公众沟通和文化传播能力。

参加行业展览、国际展、地方产业展，为业务拓展、海外开发、品牌推广和公众沟通搭建平台。针对集团公司核科普公众开放周活动，我们设计了集团公司核科普卡通形象，制作了卡通动漫片和动漫画册；针对华龙一号，制作了海外宣传片和科普动漫片；针对核工业60年，制作了中华之核纪录片。

五是不断创新发展宣传平台。

“十二五”期间，新闻宣传中心一年一个新平台。从微博到微信，从舆情监测到APP，中核集团逐渐形成了立体式、全媒体式新闻宣传格局。

中核集团微博从2013年开始，抓住核安全峰会等社会热点，开展微直播活动并逐年增加，加大对各微电影、微视频的推广，将微博打造成了与网民互动答疑释惑一个重要阵地。

微信开通一年来充分利用精准传播、即时传播、符合网民浅阅读习惯的优势，订阅量已突破22000。在央企微信阅读指数排名中，始终居于前列。

二、美好生活，核你共创

2014年，我们重新制作了集团公司中英文企业宣传片。这部宣传主题是美好生活，核你共创。

国内宣传片，采用记录电影的形式，从美好生活的角度出发，以核工业60年发展为切入点，勾勒我国完整的核工业产业发展态势和中核集团对国家、社会所做出的贡献，让公众对核能、对中核集团更加放心。国际宣传片，以“开放、包容、合作、共赢”为理念，从集团公司与国际合作伙伴互惠共赢的成果切入，集中展示集团公司发展实力和国际责任。

这部宣传片一出炉，就受到了各界好评。我们理解，这不是宣传片本身有多好，而是契合了社会公众对核科普、核品牌传播的需求点。这样的改变，让我们更接地气。

今年的博鳌亚洲论坛提出 “命运共同体”理念，点燃了与会各国共同发展梦想。“命运共同体”，对核工业，尤其是新闻宣传工作来说同样适用。过去新闻宣传是工作，现在新闻宣传是分享，在这样一个万众创新的时代，我们每一个人、每一个企业都必须主动创新、主动连接、主动分享，都能乘着互联网+的风口，构筑核工业新闻宣传命运共同体。再次感谢中国能源报的热情招待，感谢大家的支持。